L'anunci de Daisy Girl està considerat com el primer anunci de campanya negativa a televisió, un punt d'inflexió important en la història de la publicitat política.
El títol oficial de l'anunci era Peace, Little Girl (The Daisy Spot) i durava 60 segons. Es va emetre per primer i últim cop a la cadena de televisió NBC en els blocs comercials del programa "Monday Night at the Movies", el 7 de Setembre de 1964 a les 21:50h. El programa va tenir una audiència de 40 milions d'espectadors. L'anunci fou fet i ideat per l'equip de campanya de l'aleshores President Lyndon B. Johnson que s'enfrontava al candidat del Partit Republicà, Barry Goldwater. A l'spot, es reforça mitjançant la por escènica, l'intent d'associar la imatge del candidat Goldswater amb la d'una persona nerviosa, capaç de prémer el botó nuclear a les primeres de canvi, amb totes les conseqüències catastròfiques que aquesta pulsió crearia. Un missatge clar, simple i que tothom va entendre sense necessitat de noms ni imatges, que jugava amb la utilització morbosa de la figura d'una nena i la mort, l'horror i la destrucció que suposa una guerra nuclear. L’anunci s’emmarcava en la situació política de la guerra freda. Pocs anys abans, el President Kennedy s'havia hagut d'enfrontar a la crisi dels míssils de Cuba, i la idea d'associar al senador Goldwater a un incident nuclear no era gens descabellada, ja que el senador havia defensat amb anterioritat que els comandaments de l'OTAN havien de tenir la facultat d'utilitzar armes nuclears tàctiques en casos d'emergència (fins i tot havia recolzat la possibilitat d'usar armes atòmiques al Vietnam). La idea de l'spot fou de Tony Schwartz de Doyle Dane Bernbach(DDB), tot i que l'autoria del concepte visual de l'anunci encara està en disputa. Les immediates queixes dels republicans al comitè electoral i la posterior retirada de l'anunci per part dels demòcrates crearen els efectes contraris que desitjava el GOP, un impacte mediàtic al voltant de l'anunci, la idea de que Goldswater no podia ser un president capaç i una publicitat gratuïta molt elevada. Podeu llegir més sobre com es va crear aquest anunci aquí i aquí.
Nota1: Per als amants dels Simpsons, a l'episodi 137 es parodia l'anunci de la Daisy amb la Maggie Simpson.
Entrades
0 comentaris:
Publica un comentari a l'entrada